Apakah Traditional Marketing Masih Berguna di Era Serba Digital?

Anda tentu mendengar kalau digital marketing adalah masa depan bisnis karena hampir seluruh
orang di planet ini menggunakan internet sebagai tempat hang out sehingga untuk apa
melakukan pemasaran dengan metode lama?
Anda mungkin terkejut mendengar jawaban berikut, traditional marketing masih ada gunanya di
era yang serba digital ini.
Ada sesuatu yang dimiliki oleh traditional marketing yang tidak bisa dimiliki oleh digital
marketing untuk saat ini sehingga traditional akan terus berjaya meskipun pemasaran digital
semakin mendominasi.

Apakah itu?

Hubungan personal. Kebanyakan bisnis zaman sekarang tentu fokus memperkenalkan brandnya
melalui pemasaran digital, akan tetapi yang mereka lewatkan adalah pembeli masih
membutuhkan hubungan personal dengan penjual.
Hubungan tersebut akan membuat pelanggan semakin percaya karena khususnya di dunia online
di mana penipuan dan SPAM sering terjadi.

Siapa yang perlu menggunakan traditional marketing?

Walau traditional marketing masih ada tempatnya di era digital, tidak semua bisnis dapat
menggunakannya karena traditional marketing hanya akan bekerja jika audiens anda memang
menggunakan media offline.
Anda mungkin bertanya, audiens apa? Kalau semua orang sudah sibuk dengan smartphonenya?
Berdasarkan data Internet World Stats (IWS) pengguna internet untuk tahun 2020 ini baru
mencapai 4.6 milyar. Hal ini berarti masih ada 3.2 orang yang masih belum mengerti tentang
penggunaan internet.
Sebagian besar dari mereka tentu generasi tua, mereka masih suka membuka koran di pagi hari
sambil minum kopi, sehingga kalau anda mengabaikan mereka, maka anda telah melewatkan
kesempatan pasar yang ramai dan sepi persaingannya.
Berikut ini merupakan bisnis-bisnis yang bisa menggunakan traditional marketing:

1. Bisnis lokal

Bisnis lokal tentu bisa menggunakan digital untuk memperluas jangkauannya, akan tetapi
sebagian pasar lokal khususnya di daerah pedesaan masih belum menggunakan internet
sepenuhnya sehingga penggunaan media offline masih dibutuhkan.

2. Bisnis warisan keluarga

Bisnis warisan keluarga seperti toko kecil bisa menggunakan tradtitonal marketing karena
sebagian besar audiensnya merupakan generasi tua yang masih menggunakan media offline.

3. Bisnis internasional

Walau sebagian besar bisnis internasional menggunakan digital untuk mempopulerkan brandnya,
ada beberapa bisnis yang masih menggunakan traditional marketing. Sebagai buktinya, anda
masih melihat iklan produk di TV dari perusahaan besar.

Metode Traditional Marketing

1. Koran atau majalah

Koran atau majalah masih menjadi media bacaan favorit masyarakat, akan tetapi kebanyakan
iklan di koran atau majalah selalu berujung gagal.
Kenapa?
ï‚· Tidak ada cara untuk menghubungi perusahaan.

ï‚· Isi iklannya tidak berhubungan dengan kebutuhan audiens.
ï‚· Tidak ada Call To Action.
Jika anda menjalankan iklan lewat koran atau majalah, hindari kesalahan berikut!

2. TV atau Radio

Iklan di TV atau radio masih ada, tetapi pernahkah anda bertanya bagaimana bisa perusahaan
tersebut menghasilkan uang?
Iklan yang ada di TV atau Radio biasanya mengutamakan brand. Itulah kenapa iklannya diulang-
ulang terus dan kebanyakan perusahaan selalu mendapat ROI ketika mengiklankan brandnya.
Kalaupun mereka memang tidak mendapat untung, lalu kenapa mereka tetap menjalankan
iklannya di tv atau radio?

3. Event atau acara

Networking masih menjadi sesuatu yang harus dilakukan pebisnis karena tidak semua deal
terutama yang besar bisa didapat di internet, beberapa membutuhkan hubungan personal terlebih
dahulu.

4. Mulut ke mulut

Mulut ke mulut terdengar melelahkan bukan?
Namun, anda tidak perlu capek mengetuk pintu rumah orang setiap harinya, anda hanya perlu
membuat rantai konsumen dengan menggunakan teknik refereal.
Pada dasarnya, anda menawarkan hadiah seperti diskon atau hadiah spesial kepada konsumen
yang membeli dari anda jika ia bisa membawakan anda kenalannya ke anda.
Dengan begini orang tersebut akan menyarankan bisnis anda kepada kenalannya sehingga anda
mendapat sumber konsumen yang tidak habis-habis.