Kalaupun selama ini anda sudah lama menjelajahi dunia pemasaran online, anda mungkin tidak
begitu kenal dengan namanya press release, tetapi tidak apa-apa karena penggunaan press release
sebagai alat marketing bisnis memang lebih jarang digunakan dibandingkan metode promosi
lainnya sehingga tidak setiap pebisnis tahu akan hal ini, lalu apa sih yang dimaksud dengan press
release ini?
Bagi anda yang belum begitu kenal, press release merupakan tempat untuk memberikan berita,
info, dan kegiatan lainnya melalui penyiaran press atau media rilis. Informasi atau berita yang
akan disampaikan melalui press release bisa bermacam-macam, tetapi belakangan ini bisnis
startup maupun yang sudah lama sering menggunakan press release untuk mengumumkan
usahanya dan produk/jasanya.

Cara kerja press release

Untuk mempromosikan suatu usaha, biasanya perusahaan akan membuat konten promosinya
terlebih dahulu, mulai dari headline atau judul, isi, sampai menentukan tanggal rilisnya, tetapi
dikarenakan kontennya akan dipublikasi melalui penyiaran gaya jurnalistik, maka bahasa yang
digunakan harus bersifat jurnalistik juga.

Ketika sudah jadi, maka promosi itu akan dikirim ke editor surat kabar melalui fax atau email,
kemudian konten tersebut akan dipublikasikan di surat kabar, majalah, stasiun radio, atau stasiun
televisis (tergantung dimana editor itu bekerja).
Manfaat press release
Mungkin dari sini anda mulai menanyakan keefektifan press release dalam perkembangan bisnis
karena dari pengertian dan cara kerjanya saja, metode ini bisa dibilang sebagai salah satu metode
pemasaran tradisional sehingga anda mulai meragukan keefektifan press release di dunia digital
sekarang.
Walaupun begitu, perlu anda tahu bahwa press release sudah banyak diubah menjadi bentuk
digital karena sekarang sudah ada aplikasi, forum, dan sebagainya untuk press release ini
sehingga peran press release tidak bisa anda anggap remeh lagi.
Adapun manfaat yang bisa anda dapatkan dengan menggunakan press release ini sebagai metode
promosi bisnis, berikut 7 manfaat press release untuk perkembangan bisnis:

1. Mempopulerkan brand anda

Kalau bisnis anda masih baru dan menginginkan cara agar banyak orang mengenal brand anda,
tetapi anggaran anda sendiri terbatas, maka press release memperbolehkan anda untuk
membangun hubungan dan rasa otoritas kepada konsumen.
Pihak press release akan memberi alasan kepada prospek anda kenapa harus mengunjungi
website anda melalui sistem postingannya yang teratur sehingga hal ini bisa membanjiri toko
online anda dengan ribuan bahkan jutaan orang yang ada di dunia maya.

2. Meningkatkan keefektifan strategi pemasaran anda

Tidak seperti dulu di mana promosi atau iklan bisa mendatangkan lead atau pelanggan baru,
konsumen zaman sekarang terutama yang masih muda lebih mengutamakan konten dulu, bahkan
laporan statistika dari MarketingProf menunjukan bahwa 71% bisnis B2B mendapatkan
pelanggannya melalui penyebaran konten.
Angka tersebut memang terbilang tinggi, tetapi anda bisa meningkatkannya lagi dengan press
release karena press release akan menawarkan konten marketing ke prospek yang sedang anda
incar sehingga akan lebih mau mengunjungi website anda.

3. Mendatangkan targeted traffic ke website anda

Setiap hari terdapat 80 juta orang yang mencari informasi di online. Dengan angka sebanyak itu,
tentu saja, setiap website membutuhkan angka kunjungan yang tinggi di setiap harinya agar tetap
relevan di halaman pencarian,

Inilah keuntungan dari press release yang paling bisa anda rasakan karena press release dapat
mengarahkan prospek yang ditargetkan sebelumnya untuk memperbanyak traffic ke website
anda, terutama kalau press release anda memiliki isi yang berkualitas sehingga tidak mungkin
kalau pembacanya sampai tidak tertarik untuk mengunjungi website anda.

4. Mengembangkan kualitas SEO

SEO dengan keyword yang relevan memiliki peran yang sangat penting dalam mendatangkan
keuntungan ke bisnis online anda.
Untungnya, press release juga bisa meningkatkan kualitas SEO situs anda karena press release,
biasanya akan menambahkan backlink ke situs anda sehingga press release bisa menyarankan
para prospek untuk mengunjungi halaman website anda.

5. Meningkatkan tingkat kredibilitas anda

Ketika anda mengirim press release ke pihak jurnalis, pihak jurnalis akan memberikan
kesempatan kepada anda untuk memasarkan produk/jasa anda sendiri, tentu saja, hal ini berarti
anda juga sedang meningkatkan tingkat kredibilitas sebagai orang yang ahli dalam bidangnya.
Dengan ini, bagi mata pembaca anda akan dianggap sebagai orang yang memiliki banyak
wawasan dan pengetahuan tentang industri anda sehingga mereka akan mulai memperhatikan
omongan anda untuk memberikan informasi penting lainnya dan menggunakannya sebagai
rekomendasi ketika mereka memilih suatu produk/jasa.

6. Meningkatkan penjualan

Press releases juga bisa menjadi cara baru untuk meningkatkan laba margin produk/jasa anda
karena press release akan menunjukan kelebihan dan fitur yang dimiliki produk/jasa anda
sehingga terlihat lebih unggul dibandingkan milik para pesaing.
Agar hal ini bisa terjadi, anda perlu menulis press release untuk berbagai hal yang berbeda
seperti peluncuran produk/jasa baru, perkembangan perusahaan, kerja sama dengan suatu
perusahaan, dan akuisisi baru.
Namun, anda tidak akan tahu dampak apa yang diakibatkan kepada penjualan anda semenjak
anda tidak pernah tahu berapa banyak jurnalis yang akan mengambil press release anda, tetapi
hal ini berguna untuk menunjukan kalau produk/jasa anda layak untuk dinikmati konsumen.

7. Membangun hubungan dengan pihak jurnalis

Bekerja sama dengan pihak jurnalis, tentunya, dapat memberikan anda kesempatan untuk
menjalin hubungan dengan mereka yang sedang mencari cerita bagus untuk dibagikan kepada
pembaca mereka.

Hubungan ini bisa menguntungkan bagi kedua pihak karena jika cerita yang dirancang cukup
bagus, maka hal ini akan memperbolehkan konten anda untuk dilihat oleh lebih banyak media
sehingga industri anda akan terlihat lebih relevan dan kompetitif.