SEM & SEO, Mana yang Lebih Efektif dan Murah?

Melalui mesin pencarian terbesar yakni Google, setiap orang dapat mencari dan menemukan informasi apapun, termasuk informasi tentang layanan dan juga produk yang mereka ingin temukan. Di lain sisi, untuk pebisnis atau pengusaha, Google atau mesin pencarian lain pun bisa dimanfaatkan untuk membuat sebuah iklan atau beriklan. Ada dua jenis cara beriklan yang bisa digunakan yakni SEM atau search engine marketing dan SEO atau search engine optimization. Mungkin anda pernah mendengar dua hal tersebut dan masih bingung ingin menggunakan yang mana. Lalu, manakah yang sebenarnya yang lebih efektif dan juga murah? Di bawah ini adalah penjelasannya secara lebih lanjut.

1. SEO dan Pengertiannya

Secara essential SEO atau search engine optimization merupakan bagian dari SEM atau search engine marketing. SEO memiliki peran untuk membuat peringkat sebuah website naik di halaman mesin pencarian melalui pencarian organic. Hal ini bisa dilakukan dengan menggunakan kata kunci atau keyword di dalam website anda. SEO sendiri memiliki dua komponen utama yakni:

A. On Page Optimization

On page SEO seringkali disebut juga dengan On-site SEO. Ini merupakan sebuah pengaturan yang bisa diaplikasikan langsung pada blog atau situs sehingga menjadi lebih ramah terhadap search engine. On Page SEO biasanya meliputi beberapa hal seperti format url yang baik, kata kunci yang digunakan pada tag dan meta description, penggunaan heading yang benar, kecepatan loading situs, optimasi situs, dan lain sebagainya.

B. Off Page Optimization

Komponen yang kedua adalah off-page optimization dimana komponen ini mengarah kepada aktivitas promosi di luar webite anda. tujuan dari penggunaannya adalah untuk mengangkat reputasi sebuah situs dalam search engine atau mesin pencarian seperti Google misalnya. Secara sederhana, anda bisa membayangkan ini seperti sebuah sistem peringkat atau rangking. Website yang kemudian banyak di-voting akan ada di posisi yang paling tinggi. Off page SEO ini juga meliputi beberapa hal seperti misalnya membuat backlink yang berkualitas tinggi serta menempatkannya secara alami, menerapkan SEO lokal dan lainnya.

Itulah dua komponen yang ada pada SEO. SEO ini memiliki beberapa kelebihan yang bisa kita ketahui yakni seperti di bawah ini:

KREDIBILITAS

Biasanya, orang akan skeptic dengan iklan. Karena SEM akan tampil dengan label sebuah iklan, maka hasil pencaria secara organic yang dioptimalkan dengan menggunakan SEO akan lebih dipercaya dan banyak di klik oleh pengunjung. Selain itu, banyak orang juga lebih senang menelusuri hasil pencarian mereka di halaman pertama. Kesimpulannya, apabila berdasarkan kredibilitas, maka SEM lebih unggul dibandingkan SEO.

Lebih terjangkau, ROI lebih baik

SEO bersifat organic. Oleh karena itu, biaya yang dibutuhkan pun lebih terjangkau dibandingkan hasil yang diperoleh. SEO memang membutuhkan maintenance secara regular, namun ini tak akan semahal ketika anda harus membeli iklan. Di lain  sisi, anda juga tak perlu membayar setiap hasil pencarian yang di klik oleh orang lain. Oleh karena itu, ROI SEO memang lebih baik dengan tingkat kepercayaan pengunjung yang juga lebih baik. Namun, sekali lagi SEO tidak sepenuhnya gratis terlebih lagi jika anda ingin menggunakan maintenance regular untuk mendapat apa yang anda inginkan.

2. SEM dan Pengertiannya

SEM juga digunakan oleh banyak orang sebagai sebuah cara atau strategi untuk mempromosikan situs anda dengan cara meningkatkan visibilitas pada search engine. Hal ini dilakukan dengan cara optimaso dan periklanan. Namun, anda harus membayar sejumlah biaya untuk ini. SEM meliputi beberapa komponen seperti PPC atau pay per click, bing ads, Google adwords, dan iklan seperti banner yang dipasang pada beberapa situs yang relevan. Biasanya, ini juga bisa digabungkan dengan SEO.

Sama seperti SEO, SEM juga memiliki beberapa kelebihan yang disukai oleh banyak orang seperti di bawah ini:

Terletak di bagian atas dan bawah

SEM memiliki bentuk seperti iklan baris mirip sekali dengan hasil pencarian secara organic. Peletakannya pun ada di bagian bawah dan atas halaman hasil pencarian di Google. Ketika dihadapkan dengan halaman ini, maka biasanya audiens akan lebih fokus di bagian atas. Nah, ketika mereka mulai scroll layar sampai dengan akhir halaman, maka perhatian akan banyak tertuju di bagian bawah. Karena itulah, posisi keduanya sangat strategis di halaman hasil pencarian seperti Google.

Lebih bisa mengontrol budget

SEM memiliki langkah yang jelas sehingga anda bisa melihat kemanakah budget anda mengalir. Di lain sisi, SEM juga memberikan fleksibilitas bagi anda untuk mengontrol budget misalnya berapa banyak uang yang ingin anda gunakan untuk beriklan dengan Google.

Target yang lebih spesifik

SEM juga memungkinkan anda untuk mendapatkan target audience yang lebih spesifik. Anda bisa melakukannya pada menu pengaturan ketika membuat iklan. Misalnya, anda bisa memilih kapan iklan ditayangkan, hari tayang, lokasi audiens tertentu, hingga perangkat yang digunakan.

Mana yang lebih murah dan efektif?

Sebenarnya ini sangat bergantung pada apa jenis bisnis anda. beberapa bisnis sangat cocok menggunakan SEO dan yang lainnya lebih cocok menggunakan SEM. Ada baiknya pula untuk membuat strategi marketing yang matang untuk bisa memilih langkah yang tepat. Dari penjelasan diatas, maka besar harapannya agar anda bisa megetahui kelebihan dan kekurangan SEM dan SEO sehingga anda bisa memilih yang paling cocok untuk bisnis anda.