Digital Politik Marketing untuk Calon Legislatif

Semakin kesini media digital semakin berpengaruh terhadap pemilu di Indonesia. Politik marketing di media digital terutama media sosial semakin gencar dilakukan pada saat masa kampanye. Digital politik marketing memang harus dikuasai oleh para calon kandidat maupun partai politik saat ini.

Media digital menjadi sarana penyebaran informasi yang sangat efektif dibandingkan dengan media massa lainnya. Terutama angka calon pemilih dari generasi muda cukup besar yang di mana sebagai golongan aktif menggunakan media digital. Oleh karena itu, menggunakan media digital menjadi upaya untuk menjangkau mereka.

7 Langkah Digital Politik Marketing untuk Calon Legislatif

Tujuh langkah digital politik marketing ini dapat diterapkan untuk pemilihan presiden, anggota legislatif, dan pemilihan pemimpin daerah. Langkah marketing ini disebut juga dengan Micro Targeting karena kampanye yang dilakukan hanya berfokus kepada calon pemilih, bukan untuk semua orang yang tidak tepat sasaran.

Berikut ini tujuh langkah digital politik marketing untuk calon legislative.

1. Eksposur

Bagi seorang kandidat yang mendapatkan publisitas di ancara calon pemilih merupakan titik kritis pertama. Semakin tinggi publisitas yang didapatkan akan semakin baik. Publisitas untuk kandidat legislatif terdapat dua bentuk, yaitu publisitas yang bersifat relasional dan termediasi.

Publisitas relational yaitu publisitas yang sudah dimiliki kandidat dari sebelumnya. Contohnya kandidat tersebut merupakan tokoh masyarakat, pejabat, artis, aktivis, dan sebagainya. Sementara, publisitas termediasi yaitu publisitas yang didapatkan dari berbagai upaya yang dilakukan oleh kandidat tersebut.

Kandidat harus membuat dirinya dikenal banyak orang di media digital. Cara yang dapat digunakan yaitu membuat artikel tentang profil diri dan visi misi di internet, membagikannya di media sosial, beriklan di media sosial, atau bahkan membuat akun pribadi di media sosial untuk melakukan personal branding.

2. Membangun Awareness

Tahap kedua dalam digital politik marketing yaitu proses pengenalan dan pendekatan yang biasa disebut juga dengan awareness. Kandidat harus dikenal dengan baik oleh calon pemilih untuk mendapatkan suara mereka. Pengenalan yang baik yaitu yang disadari dengan sangat baik oleh calon pemilih.

Bukan hanya sekedar nama atau wajahnya saja, tetapi kandidat harus memberikan informasi mengenai visi dan misi, jejak, integritas hingga kepribadiannya kepada calon pemilih. Kandidat dapat memperkenalkan itu semua secara bertahap melalui media sosial atau membuat artikel di media digital lainnya.

3. Harapan

Tahap selanjutnya yaitu bagaimana kandidat dapat membuat calon pemilih memiliki harapan kepada kandidat tersebut. Harapan tersebut bisa terbentuk dari message salience dan/atau persepsi citra. Message salience adalah harapan yang timbul dari hasil program komunikasi atau kegiatan kampanye yang dilakukan oleh kandidat.

Sementara, harapan dari persepsi citra muncul dari benak calon pemilih karena melihat dari pencitraan yang timbul dari jejak yang sudah dibangun sejak lama. Misalnya citra baik yang didapatkan dari publisitas relational. Dengan adanya harapan ini akan membuat calon pemilih lebih yakin untuk memilih kandidat tersebut.

4. Engagement

Jika kandidat sudah berhasil membuat harapan dalam diri calon pemilih kepada dirinya, maka tahapan selanjutnya dari digital politik marketing yaitu calon pemilih akan cenderung memilih untuk mengikat diri kepada kandidat yang berhasil membuatnya merasa nyaman.

Kandidat harus cukup aktif di media sosial untuk membangun hubungan emosional atau afektif agar calon pemilih tetap terikat hingga proses pemilu selesai bahkan sampai seterusnya. Manfaat media sosial yang tidak dimiliki oleh media massa lainnya yaitu tempat berinteraksi secara realtime antar kandidat dengan calon pemilih.

Di media sosial kandidat dapat menyapa secara realtime dan berinteraksi dengan calon pemilih. Tidak perlu membalas semua komentar, cukup membalas beberapa komentar saja akan membuat citra kandidat dianggap ramah dan responsip oleh pengguna media sosial.

5. Preferensi

Preferensi apa yang dimiliki calon pemilih untuk kandidat yang akan dipilihnya, apakah preferensi yang diberikan kepada kandidat karena faktor individunya atau karena partai politik yang menaunginya. Kandidat harus dapat menentukan preferensi mana yang dominan diberikan oleh calon pemilih kepadanya.

Kandidat harus melakukan kampanye yang membuat calon pemilih memilihnya dominan karena faktor dirinya sendiri. Preferensi karena faktor individu menjadi digital politik marketing yang penting untuk bersaing dengan kandidat lain dari partai yang sama.

6. Komitmen

Mendapatkan calon pemilih yang sudah menyatakan komitmen untuk memilih seorang kandidat merupakan langkah yang penting. Meskipun kampanye yang dilakukan di media sosial mendapat banyak respon positif belum tentu semuanya berkomitmen untuk memilih kandidat tersebut.

Agar meningkatkan jumlah calon pemilih yang akan membuat komitmen dapat dilakukan kampanye yang membahas isu-isu yang menyentuh kepentingan setiap kelompok calon pemilih potensial.

Kemudian, untuk mengetahui sebagian jumlah calon pemilih yang sudah berkomitmen untuk memilih suatu kandidat dapat dilakukan kampanye dengan membuat grup pendukung oleh pihak ketiga seperti grup-grup di Facebook atau WhatsApp. Dalam grup tersebut akan terlihat orang-orang yang sudah berkomitmen dan belum.

7. Action

Tahap terakhir dari digital politik marketing yaitu action. Setelah kandidat mempunyai basis calon pemilih yang potensial, maka harus dilakukan tindakan untuk memastikan calon pemilih tersebut menggunakan hak suaranya pada hari pemilihan. Kandidat harus aktif memberikan edukasi dan komunikasi dengan calon pemilih hingga hari H.

Dengan begitu, calon pemilih akan tetap pada pendiriannya dan tidak mudah tergoda oleh kandidat lain. Jika tidak ada komunikasi yang terus-menerus bisa saja calon pemilih berbelok kepada kandidat yang lebih aktif dan meyakinkan.

Langkah-langkah digital politik marketing ini sudah diterapkan oleh banyak politisi karena terbukti dapat memberikan hasil yang bagus jika dilakukan dengan benar dan berurutan.